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▲現代消費者對於居家布置日益重視、需求增，讓居家生活類別商品受矚目，網路原生品牌店家崛起搶市場商機。（圖／業者提供）

記者洪菱鞠／台北報導

網路原生家具名店的興起，憑藉多元商品快速更新、透明化優惠價格、百變風格實搭示範以及專人車隊送貨到府等優勢，讓買家居用品就像買衣服一樣，透過網購就能打造理想住宅，顛覆傳統實體居家購物模式。奇摩超級商城觀察，最愛網購居家生活用品的消費族群包括小資租屋族、新婚夫妻、小宅住戶，年齡層落在20至39歲，而最愛買的TOP 1是衣櫃。

不只服飾有流行性，現代消費者對於居家布置的強烈需求，亦帶來一股創新的居家生活快時尚，讓台灣網購市場出現一家又一家的網路原生家具名店，例如H&D東稻家居、翔仔居家、完美主義等，就是經營有聲有色的店家。進一步分析其經營手法，除了持續推陳出新、做好售後服務，要讓品牌在網路上做大，還要懂得利用大數據掌握消費者偏好、創造各式主題陳列風格、商品照情境氛圍營造、多元的商品搭配建議、影音拍攝呈現、瞄準熱門商品推活動促銷等，比起傳統居家更要注意種種眉角。

觀察線上居家購物的需求及龐大商機，消費者不但對居家商品佈置越來越捨得花錢，就連消費型態也逐漸衍生出新時代的居家風潮，奇摩超級商城居家生活館自2015年起，開始陸續引進有質感和美學品味的台灣原生網路家具名店，2017年上半年與去年同期相比，統計店家數成長了69%；另特別打造「居家生活節」，2016年訂單數比平日成長60%。

Yahoo奇摩超級商城事業部資深總監藍怡芳表示，居家生活快時尚翻轉傳統居家產業的三大關鍵在於，居家相關品類一週約有2萬個新品上架，綜合品類商店單週上架50到100款新品；店家商品風格多元，有北歐風、工業風、無印風、美式風、鄉村風等不同風格；網購價格實惠及可追蹤商品即時查詢的透明性。

藍怡芳指出，從消費者購物行為發現，最愛買居家生活用品的消費族群大宗在30至39歲，佔比37%，多是剛步入婚姻、有居家布置需求的小資家庭；其次是20至29歲族群，佔比30%，主要為外租單身族，渴望以個人風格打造理想住宅空間。以性別區分的話，女性訂單量佔79%、是消費主力，客單價1,049元；男性客單價則是1,437元，顯示女性買的次數多、男性消費金額比較高。

而消費者最愛網購的居家生活用品TOP 5，分別為衣櫃、收納包、床墊、床包、地墊。不同都會區也呈現不同的購買偏好，在購買居家商品最多的前5大都會區中，新北市最愛買成套床包組、台北市愛買婚禮小物、台中市也愛買成套床包組、高雄市愛買衣架衣夾、桃園市則愛買收納包。

另外，越來越多消費者喜歡自行打理居家生活細節、自行裝修或在家料理，帶動「自主宅」商機發燒。近年來因DIY手作、修繕風潮興起，五金照明等工具類用品為男性消費者首選，銷售業績翻倍；女性在家喜歡自煮料理，偏愛購買廚房鍋具、餐具，相關鍋廚用品熱銷超過50%，反應居家「廚具女」消費不手軟。

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